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如果你不知道趙本山和他的小品賣(mài)拐,你和外星人也就差不多了。
因?yàn),地球人都知道…… ?
小品,顧名思義,就是最小的作品。
小品,正解應(yīng)該是:戲劇學(xué)院的學(xué)生,用來(lái)練習(xí)表演技巧的課堂作業(yè)。
其來(lái)源主要有兩種:
1,經(jīng)典的作品片斷
2,命題即興表演
根據(jù)這個(gè)出處,小品,本來(lái)并不是正式的舞臺(tái)表演節(jié)目,是一次偶然的機(jī)會(huì),讓某個(gè)導(dǎo)演大膽搬上了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),一炮打響,從此一發(fā)不可收拾,不但風(fēng)行中國(guó)十多年,成就了以趙本山為代表的演員群體,竟然還成為春晚必不可少的重頭戲。
一個(gè)不登大雅之堂的
表演片斷練習(xí),搖身一變,成了大戲,壓軸戲,實(shí)在有點(diǎn)出人意料。估計(jì)戲劇大師們無(wú)論如何也想不到,小品在中國(guó)會(huì)有如此身價(jià)。 正像走紅的小品一樣,最近幾年,品牌也在跟著走運(yùn)!
美帝國(guó)主義無(wú)法用槍炮明火執(zhí)仗地侵略中國(guó),卻用品牌這個(gè)美式裝備,輕易突破了堅(jiān)固的中國(guó)邊疆,摧毀了幾乎全部的大小城池,一舉俘虜了三代中國(guó)人!
如今的中國(guó),如果你不知道品牌,不談品牌,不做品牌,就等于外星人。
品牌娛樂(lè)化
有觀點(diǎn)稱(chēng),娛樂(lè)化應(yīng)該成為品牌發(fā)展的趨勢(shì)!
超級(jí)女聲幫助蒙牛酸酸乳一飛沖天,蒙牛酸酸乳卻把超級(jí)女聲送進(jìn)了天堂。
如果把超級(jí)女聲也當(dāng)作一個(gè)品牌的話(huà),這樣的品牌娛樂(lè)化,就不太好玩了!
趙本山的賣(mài)拐,賣(mài)車(chē),并不是都人哈哈一樂(lè)就完事了。他的小品實(shí)際上更多屬于諷刺小品,帶給我們的是對(duì)社會(huì)問(wèn)題的反思。但是,如果真的自己的小品當(dāng)作教育群眾的宣傳武器,勢(shì)必進(jìn)入政治化的俗套。這一點(diǎn),趙本山對(duì)尺度的把握非常到位。嚴(yán)肅的話(huà)題,通過(guò)娛樂(lè)化的形式表現(xiàn)出來(lái),喜聞樂(lè)見(jiàn),老百姓看懂了,還津津樂(lè)道,到處傳播,實(shí)際上就達(dá)到了比輿論宣傳工具還好的效果。比報(bào)紙,電視臺(tái)的警示作用更好!
急功近利,殺雞取卵,趕盡殺絕,不應(yīng)該是品牌經(jīng)營(yíng)的常態(tài)。
而娛樂(lè)圈經(jīng)營(yíng)的常態(tài),大部分都是上述做法。走紅的明星,就會(huì)有不斷的片約,通告,把明星累倒吐血。就是害怕新的明星出來(lái),馬上就會(huì)失去現(xiàn)有的一切。對(duì)未來(lái)的不確定性的擔(dān)憂(yōu),導(dǎo)致這種現(xiàn)象,不能不說(shuō)是娛樂(lè)圈的悲哀!
可是,企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)如果按照這種做法,那就是變態(tài)的品牌娛樂(lè)化!
品牌表演化
品牌娛樂(lè)化,必然會(huì)有表演的成分。一方面是無(wú)法避免,另一方面是有意為之。
品牌娛樂(lè)化,需要有人表演有人看。當(dāng)然,和娛樂(lè)一樣,不可能白看,都是需要花錢(qián)的。而且還要花費(fèi)更多的錢(qián)。
所以,品牌娛樂(lè)化的最終買(mǎi)單者,一定是消費(fèi)者。
偷著數(shù)錢(qián)的人,當(dāng)然就是演員,導(dǎo)演,編劇和制片人。
觀眾得到的,和他們所付出的,能否獲得平衡,那就要看觀眾自己的心理期待了。
如果觀眾把看表演當(dāng)作一次娛樂(lè)活動(dòng),哈哈一樂(lè)也就過(guò)去了,不會(huì)十分在意太多得細(xì)節(jié)和結(jié)果。
但是,如果品牌持有人有意讓品牌表演化,甚至表面化,嚴(yán)重脫離品牌給消費(fèi)者提供的價(jià)值底線,估計(jì)消費(fèi)者也不會(huì)輕易買(mǎi)單。
套用一句老話(huà),假的就是假的,偽裝應(yīng)當(dāng)剝?nèi)ァ?
表演就是表演,品牌就是品牌。
品牌表演化,實(shí)在不是品牌應(yīng)有的外表,更不應(yīng)該成為品牌的內(nèi)涵。
品牌明星化
表演需要明星,這樣才會(huì)有號(hào)召力,影響力,有票房保障,才可以有利可圖。
不料,這種娛樂(lè)行業(yè)的盈利模式,被企業(yè)快速拿來(lái)應(yīng)用。做得早的,確實(shí)大賺了一筆。跟在后面的,大部分都給明星和媒體買(mǎi)單了!
關(guān)鍵的問(wèn)題,還不在于花錢(qián)這么簡(jiǎn)單。選錯(cuò)了明星,對(duì)品牌不但沒(méi)有幫助,還會(huì)帶來(lái)麻煩。
有一次,香港的當(dāng)紅歌星謝庭鋒,在車(chē)?yán)锊荒蜔┯浾叩母F追猛問(wèn),竟然把一罐百事可樂(lè)潑出車(chē)窗,引起軒然大波——他是可口可樂(lè)的形象代言人?上攵煽诳蓸(lè)有多么惱火!
這樣的例子還有不少,明星們層出不窮的負(fù)面新聞,對(duì)于品牌持有人,確實(shí)比明星的經(jīng)紀(jì),甚至比明星自己還要緊張!
品牌明星化,回報(bào)是可觀的,代價(jià)也是驚人的!
可惜,目前還沒(méi)有一家企業(yè)能夠像央視那么牛,請(qǐng)來(lái)大腕明星上春晚的節(jié)目,竟然可以不花錢(qián)——據(jù)說(shuō)平均每個(gè)人給一兩千塊錢(qián)。如果誰(shuí)要把這些報(bào)酬當(dāng)作代價(jià)的話(huà),大牙都會(huì)笑掉的。
央視的解釋非常得理直氣壯,上了春晚,對(duì)于演員來(lái)說(shuō),就是最大的回報(bào)。他的知名度可以給他帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和財(cái)富!
鐘情于品牌明星化的企業(yè),千萬(wàn)要小心了。別人捧紅的明星,是要你來(lái)買(mǎi)單的。當(dāng)然,如果忽悠成功,最終還是消費(fèi)者買(mǎi)單!
誰(shuí)讓消費(fèi)者那么善良?
說(shuō)了半天,似乎有點(diǎn)跑題了,回到我們的主題,品牌像小品嗎?
答案是肯定的,品牌像小品。
但不是所有的小品,都有趙本山的賣(mài)拐那么轟動(dòng)。
也不是所有的小品,都能登上大雅之堂,參加春晚的。
相信品牌明星化的企業(yè)老板,千萬(wàn)要小心了。
你可以在任何時(shí)候,忽悠某些人。
你可以在某些時(shí)候,忽悠所有人。
但是,你永遠(yuǎn)不能在所有的時(shí)間里,忽悠所有的人。
明星也不例外!
有時(shí)候,有些消費(fèi)者也很像春晚的導(dǎo)演,節(jié)目審查人員。不管你的節(jié)目排練的多么辛苦,多長(zhǎng)時(shí)間,只要不符合要求,一律拿下!
品牌明星化,需要悠著點(diǎn)!
忠告:
尊重小品,大題小做。
尊重品牌,小題大做。
陳邦躍,中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)獲得者,產(chǎn)品力專(zhuān)家,深圳把握咨詢(xún)公司總顧問(wèn)。99年至2004年任采納公司總顧問(wèn),從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)工作10年有余,20多年外企、私企以及國(guó)企和大學(xué)任教工作經(jīng)驗(yàn),歷任大學(xué)老師,英文翻譯,業(yè)務(wù)助理,業(yè)務(wù)員,銷(xiāo)售經(jīng)理助理,培訓(xùn)主管,人事行政經(jīng)理,廣告經(jīng)理,策劃主管,項(xiàng)目經(jīng)理,項(xiàng)目總監(jiān),分公司經(jīng)理,營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān),人力資源總監(jiān),副總經(jīng)理,總經(jīng)理助理,總經(jīng)理。融會(huì)東方與西方兩種文化,貫通營(yíng)銷(xiāo)與管理兩大領(lǐng)域。對(duì)品牌,營(yíng)銷(xiāo),尤其是產(chǎn)品吸引力,有獨(dú)到的理解和觀點(diǎn)。2004年創(chuàng)辦把握咨詢(xún)公司,2006年創(chuàng)辦產(chǎn)品力專(zhuān)家網(wǎng)。聯(lián)系方式:cc6663939@163.com,13006663939