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如果你不知道趙本山和他的小品賣(mài)拐，你和外星人也就差不多了。
因?yàn)�，地球人都知道…… �?
小品，顧名思義，就是最小的作品。
小品，正解應(yīng)該是：戲劇學(xué)院的學(xué)生，用來(lái)練習(xí)表演技巧的課堂作業(yè)。
其來(lái)源主要有兩種：
1，經(jīng)典的作品片斷
2，命題即興表演
根據(jù)這個(gè)出處，小品，本來(lái)并不是正式的舞臺(tái)表演節(jié)目，是一次偶然的機(jī)會(huì)，讓某個(gè)導(dǎo)演大膽搬上了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，一炮打響，從此一發(fā)不可收拾，不但風(fēng)行中國(guó)十多年，成就了以趙本山為代表的演員群體，竟然還成為春晚必不可少的重頭戲。
一個(gè)不登大雅之堂的
表演片斷練習(xí)，搖身一變，成了大戲，壓軸戲，實(shí)在有點(diǎn)出人意料。估計(jì)戲劇大師們無(wú)論如何也想不到，小品在中國(guó)會(huì)有如此身價(jià)。 正像走紅的小品一樣，最近幾年，品牌也在跟著走運(yùn)�！ �
美帝國(guó)主義無(wú)法用槍炮明火執(zhí)仗地侵略中國(guó)，卻用品牌這個(gè)美式裝備，輕易突破了堅(jiān)固的中國(guó)邊疆，摧毀了幾乎全部的大小城池，一舉俘虜了三代中國(guó)人�！ �
如今的中國(guó)，如果你不知道品牌，不談品牌，不做品牌，就等于外星人。
品牌娛樂(lè)化
有觀點(diǎn)稱(chēng)，娛樂(lè)化應(yīng)該成為品牌發(fā)展的趨勢(shì)�！ �
超級(jí)女聲幫助蒙牛酸酸乳一飛沖天，蒙牛酸酸乳卻把超級(jí)女聲送進(jìn)了天堂。
如果把超級(jí)女聲也當(dāng)作一個(gè)品牌的話(huà)，這樣的品牌娛樂(lè)化，就不太好玩了�！ �
趙本山的賣(mài)拐，賣(mài)車(chē)，并不是都人哈哈一樂(lè)就完事了。他的小品實(shí)際上更多屬于諷刺小品，帶給我們的是對(duì)社會(huì)問(wèn)題的反思。但是，如果真的自己的小品當(dāng)作教育群眾的宣傳武器，勢(shì)必進(jìn)入政治化的俗套。這一點(diǎn)，趙本山對(duì)尺度的把握非常到位。嚴(yán)肅的話(huà)題，通過(guò)娛樂(lè)化的形式表現(xiàn)出來(lái)，喜聞樂(lè)見(jiàn)，老百姓看懂了，還津津樂(lè)道，到處傳播，實(shí)際上就達(dá)到了比輿論宣傳工具還好的效果。比報(bào)紙，電視臺(tái)的警示作用更好�！ �
急功近利，殺雞取卵，趕盡殺絕，不應(yīng)該是品牌經(jīng)營(yíng)的常態(tài)。
而娛樂(lè)圈經(jīng)營(yíng)的常態(tài)，大部分都是上述做法。走紅的明星，就會(huì)有不斷的片約，通告，把明星累倒吐血。就是害怕新的明星出來(lái)，馬上就會(huì)失去現(xiàn)有的一切。對(duì)未來(lái)的不確定性的擔(dān)憂(yōu)，導(dǎo)致這種現(xiàn)象，不能不說(shuō)是娛樂(lè)圈的悲哀�！ �
可是，企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)如果按照這種做法，那就是變態(tài)的品牌娛樂(lè)化�！ �
品牌表演化
品牌娛樂(lè)化，必然會(huì)有表演的成分。一方面是無(wú)法避免，另一方面是有意為之。
品牌娛樂(lè)化，需要有人表演有人看。當(dāng)然，和娛樂(lè)一樣，不可能白看，都是需要花錢(qián)的。而且還要花費(fèi)更多的錢(qián)。
所以，品牌娛樂(lè)化的最終買(mǎi)單者，一定是消費(fèi)者。
偷著數(shù)錢(qián)的人，當(dāng)然就是演員，導(dǎo)演，編劇和制片人。
觀眾得到的，和他們所付出的，能否獲得平衡，那就要看觀眾自己的心理期待了。
如果觀眾把看表演當(dāng)作一次娛樂(lè)活動(dòng)，哈哈一樂(lè)也就過(guò)去了，不會(huì)十分在意太多得細(xì)節(jié)和結(jié)果。
但是，如果品牌持有人有意讓品牌表演化，甚至表面化，嚴(yán)重脫離品牌給消費(fèi)者提供的價(jià)值底線，估計(jì)消費(fèi)者也不會(huì)輕易買(mǎi)單。
套用一句老話(huà)，假的就是假的，偽裝應(yīng)當(dāng)剝?nèi)ァ?
表演就是表演，品牌就是品牌。
品牌表演化，實(shí)在不是品牌應(yīng)有的外表，更不應(yīng)該成為品牌的內(nèi)涵。
品牌明星化
表演需要明星，這樣才會(huì)有號(hào)召力，影響力，有票房保障，才可以有利可圖。
不料，這種娛樂(lè)行業(yè)的盈利模式，被企業(yè)快速拿來(lái)應(yīng)用。做得早的，確實(shí)大賺了一筆。跟在后面的，大部分都給明星和媒體買(mǎi)單了�！ �
關(guān)鍵的問(wèn)題，還不在于花錢(qián)這么簡(jiǎn)單。選錯(cuò)了明星，對(duì)品牌不但沒(méi)有幫助，還會(huì)帶來(lái)麻煩。
有一次，香港的當(dāng)紅歌星謝庭鋒，在車(chē)?yán)锊荒蜔┯浾叩母F追猛問(wèn)，竟然把一罐百事可樂(lè)潑出車(chē)窗，引起軒然大波——他是可口可樂(lè)的形象代言人�？上攵煽诳蓸�(lè)有多么惱火！
這樣的例子還有不少，明星們層出不窮的負(fù)面新聞，對(duì)于品牌持有人，確實(shí)比明星的經(jīng)紀(jì)，甚至比明星自己還要緊張�！ �
品牌明星化，回報(bào)是可觀的，代價(jià)也是驚人的�！ �
可惜，目前還沒(méi)有一家企業(yè)能夠像央視那么牛，請(qǐng)來(lái)大腕明星上春晚的節(jié)目，竟然可以不花錢(qián)——據(jù)說(shuō)平均每個(gè)人給一兩千塊錢(qián)。如果誰(shuí)要把這些報(bào)酬當(dāng)作代價(jià)的話(huà)，大牙都會(huì)笑掉的。
央視的解釋非常得理直氣壯，上了春晚，對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，就是最大的回報(bào)。他的知名度可以給他帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和財(cái)富�！ �
鐘情于品牌明星化的企業(yè)，千萬(wàn)要小心了。別人捧紅的明星，是要你來(lái)買(mǎi)單的。當(dāng)然，如果忽悠成功，最終還是消費(fèi)者買(mǎi)單�！ �
誰(shuí)讓消費(fèi)者那么善良？
說(shuō)了半天，似乎有點(diǎn)跑題了，回到我們的主題，品牌像小品嗎？
答案是肯定的，品牌像小品。
但不是所有的小品，都有趙本山的賣(mài)拐那么轟動(dòng)。
也不是所有的小品，都能登上大雅之堂，參加春晚的。
相信品牌明星化的企業(yè)老板，千萬(wàn)要小心了。
你可以在任何時(shí)候，忽悠某些人。
你可以在某些時(shí)候，忽悠所有人。
但是，你永遠(yuǎn)不能在所有的時(shí)間里，忽悠所有的人。
明星也不例外�！ �
有時(shí)候，有些消費(fèi)者也很像春晚的導(dǎo)演，節(jié)目審查人員。不管你的節(jié)目排練的多么辛苦，多長(zhǎng)時(shí)間，只要不符合要求，一律拿下�！ �
品牌明星化，需要悠著點(diǎn)�！ �
忠告：
尊重小品，大題小做。
尊重品牌，小題大做。
陳邦躍，中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)獲得者，產(chǎn)品力專(zhuān)家，深圳把握咨詢(xún)公司總顧問(wèn)。99年至2004年任采納公司總顧問(wèn)，從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)工作10年有余，20多年外企、私企以及國(guó)企和大學(xué)任教工作經(jīng)驗(yàn)，歷任大學(xué)老師，英文翻譯，業(yè)務(wù)助理，業(yè)務(wù)員，銷(xiāo)售經(jīng)理助理，培訓(xùn)主管，人事行政經(jīng)理，廣告經(jīng)理，策劃主管，項(xiàng)目經(jīng)理，項(xiàng)目總監(jiān)，分公司經(jīng)理，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，人力資源總監(jiān)，副總經(jīng)理，總經(jīng)理助理，總經(jīng)理。融會(huì)東方與西方兩種文化，貫通營(yíng)銷(xiāo)與管理兩大領(lǐng)域。對(duì)品牌，營(yíng)銷(xiāo)，尤其是產(chǎn)品吸引力，有獨(dú)到的理解和觀點(diǎn)。2004年創(chuàng)辦把握咨詢(xún)公司，2006年創(chuàng)辦產(chǎn)品力專(zhuān)家網(wǎng)。聯(lián)系方式：cc6663939@163.com，13006663939